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今日头条联合清华发布《2017新媒体发展趋势报告

发布时间:2018-01-25 阅读:

  中新网1月18日电 近日,今日头条联合清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心发布了《智能时代的新内容革命――2017新媒体发展趋势报告》。

  新闻与传播学院教授彭兰在报告中指出,智能时代重新定义了内容生产、分发与消费之间的关系,三者之间的界限日益模糊,“一场新内容革命正在发生”。

  回顾2017年,智能化技术带来了内容产业各环节的全面升级,释放出前所未有的生产力。在这场“新内容革命”中,如何把握脉络,抓住先机?彭兰教授在报告中认为,要从内容生产2.0、内容分发2.0、内容消费2.0三个维度,解读全新的内容生态。报告指出,内容生产2.0时代,数据分析技术、AI技术、物联网技术正在融为一体,共同带来以智能化、人机协作为特征的内容生产“2.0”。智能化技术成为内容生产新底层支持,渗透到生产全程。“人机协同,相互较正是内容生产2.0时代的核心机制”,彭兰教授认为,但她同时强调,机器时代,有些“手艺”不可替代,优质内容不会被淹没,这也凸显了专业经验与专业价值将更珍贵。

  而内容分发的2.0时代,将是以算法为核心,寻求到达落点、心理落点以及关联落点,这三种落点将提供三种传播能力。彭兰在心理落点中举例说,今日头条阅读量前100位文章的热词词云显示,农村、好听、网友、日本都高居榜首,大情怀和小情调都能击中人心。

  在内容消费的2.0时代,“个性化+社交化是内容消费的两个坐标”,彭兰认为,个性化消费更重个人内心需求,而未来的趋势是,个性化内容平台与社交化平台融合,个性分发与社交分发融合――带来智能分发和粉丝分发相结合的“智能社交”,白小姐一肖中特。“智能社交”推动消费者生产的“内容变现”,缩短变现通道。其中,优质文字、简约视频、场景化音频成为内容消费升级的三种方向。

  “爆款并不一定等于不严肃,爆款可能相对来说面向通俗内容,但是并不一定等于低俗,爆款和严肃内容之间似乎不是单选题”,彭兰在报告中展示出今日头条阅读量最高的20篇文章,其中爆款文章也不乏严肃内容。“人们对自己生存环境的关注,使得严肃内容依旧有市场”。

  “平台、内容消费者、内容生产者之间新的关系是在博弈和共生中并存的”,彭兰教授认为,平台生态将决定未来之路,“对优质内容的尊重,对内容生产者的尊重,就是对未来的尊重”。

 

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